星巴克2024财年第二季度财报

今天清晨，星巴克2024财年第二季度财报新鲜出炉。

财报期内，面对中国市场激烈的价格战及宏观环境带来的挑战，中国区实现净利润7.725亿美元。

“我们的业务显示出强大的韧性，我们的基本面非常强劲，星巴克将继续领导中国高端咖啡市场。”业绩会上，星巴克全球CEO纳思瀚（Laxman Narasimhan）如是说。

财报显示，在截至3月底的2024年第二财季，星巴克在中国市场的收入为7.058亿美元，其中不乏客单价下降的因素，但值得留意的是，星巴克中国本季度继续保持利润率环比增长，门店经营利润率保持双位数良好表现。可以看到，加速新品上市速度、数量，以及推动数字化进行、布局下沉市场等等，星巴克通过一套组合拳，接住了来自内卷市场的挑战。

纳思瀚表示，这一季度，星巴克的中国业务有许多亮点。门店的早餐时段表现强劲，销售额比疫情前更大。专星送同店销售额实现增长。90天活跃会员规模突破2,100万，达到历史最高点。“我们正加强投资，提高星享俱乐部会员的忠诚度。”饮品创新同样表现强劲，证明了我们在中国进一步提升产品创新实力的机会。星巴克中国在本季度共推出27款新品。数字化业务（专星送和啡快）占比达 52%，延续历史最高。其中，啡快业务占比达 26%创历史新高，专星送同店销售额实现增长。

“我们将继续落实中国战略的三个关键要素，包括提供更多本地相关的咖啡创新产品；加码重大技术投资，提高全渠道能力，数字化赋能门店。以及鉴于下沉市场强劲的新门店经济效益，进一步在下沉市场，尤其是新的县级城市拓展新店。”

低线城市存在较大的市场空间，成为近两三年间咖啡品牌竞争的新战场。

星巴克的下沉步伐也在进入加速度阶段。星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛表示，“截至这一季度，在中国近3,000个县级以上城市，星巴克已经覆盖了近900个。县级城市新门店持续表现卓越，成为了重要的业务增量之一。本季度，下沉市场的90天活跃会员规模增长迅猛，创历史新高，会员增速超过高线城市。会员销售额增长可观，销售增速为高线城市的两倍。随着中国城市化进程的不断推进，下沉城市将展现出更加巨大的增长机遇。“

【文字/视频】南方+记者 李劼趋势线